Reddit is a discussion and content sharing platform, which is divided into niche communities on a specific subject, called subreddits, where users interact with each other. Recently they have focused on the issue of advertising within the platform using what makes them different, which are these niche communities. However, there are some challenges along the way, one of them being the issue of user anonymity. Come and find out everything about Reddit's Marketing Strategy, its challenges and what they intend to do in the future.

Source: InfoMoney

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Reddit's New Marketing Strategy

Source: Reddit Business

It's been six months since Reddit went public and it has been heavily investing its strengths in its marketing differential. While the most well-known advertising companies, Google and Meta, focus on user data to make the ad reach a specific person, Reddit proposes to use something that already exists on the platform, which are communities, known as subreddits, to be its differential.

Many people know that Reddit is an environment that guarantees its users a certain level of anonymity, which puts off many advertisers who are used to using user data to target marketing. However, when targeting an advertisement to an engaged audience from a specific community, the results can be equally good. It is worth remembering that Reddit has more than 100,000 subreddits organized by specific themes, that is, niche users, which allows you to align ads with their interests. An example would be talking about a financial product within a community on that theme, or a product developed on the blockchain for an audience interested in crypto.

According to the director of operations, Jen Wong, the anonymity of users makes them more honest about their interests, since they will search for what they are really interested in knowing. This has led to an advertising format gaining prominence within Reddit, which is conversion ads, which allow a company to use specific keywords within a niche community to reach an audience that is already looking for the product it seeks to offer. This is the format that has been growing the most on Reddit and the reason is clear since it will offer something that is in demand, instead of what normally happens, where random ads appear without any connection to what you are looking for.

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Reddit Challenges

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There are some challenges that Reddit will need to overcome on this path to attract companies to advertise on its platform. The first is the issue of anonymity, which has the positive side we discussed above, but which makes it difficult for media companies to advertise, because they are used to using user demographic data to target their ads, that is, there will be a learning curve until they get used to it.

The next point of attention is the issue of its history, because in the past Reddit used to have controversial content, which made brands strongly avoid advertising for fear of having some kind of link with such subjects. However, Reddit responded to this with its content moderation, which has 60 thousand volunteer moderators, who help control the content so that brands do not appear near inappropriate posts. This is a fundamental issue for advertisers to have confidence in the platform; X, which reduced content moderation, saw its advertising revenue drop by almost 50%.

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What is the Future of Reddit?

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Currently, a large part of Reddit's revenue comes from large closed partnerships, which represents a great risk to the company's cash flow, because they are at the mercy of these contracts. With this in mind, Reddit's focus for the coming years is to diversify its revenue by forming partnerships with small advertisers to reduce dependence on big brands.

There is a huge opportunity on Reddit according to Jack Johnston, director of an advertising agency, who states that 52% of Reddit users are not on large platforms like X itself, which represents an audience that these platforms do not reach.

An exclusive audience, combined with a unique marketing approach through subreddits and expansion into small businesses, means that Reddit has an expected revenue of more than $1 billion in 2024.

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Reddit é uma plataforma de discussões e compartilhamento de conteúdo, que é dividida em comunidades nichadas em um assunto específico, chamadas subreddits, em que os usuários interegem entre si. Recentemente eles tem focado na questão da publicidade dentro da plataforma usando o que eles tem de diferente que são essa comunidades nichadas, entretanto existem alguns desafios nesse caminho, um deles a questão do aninomato dos usuários. Venha descobrir tudo sobre a Estratégia de Marketing do Reddit, seus desafios e o que eles pretendem fazer no futuro.

Fonte: InfoMoney

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Nova Estratégia de Marketing do Reddit

Source: Reddit Business

Já faz seis meses desde que a empresa Reddit abriu capital e ela vem fortemente investindo as suas forças no seu marketing diferencial. Enquanto as empresas mais conhecidades de publicidade, Google e Meta focam nos dados do usuário para fazer com que o anúncio chegue à uma pessoa específica, o Reddit se propõe a usar algo que já existe na plataforma que são as comunidades, conhecidas como subreddits, para ser o seu diferencial.

Muitos sabem que o Reddit é um ambiente que garante ao seu usuário certo nível de anonimato, o que afasta muitos anunciantes que estão acostumados à usar os dados do usuários para direcionar o marketing. Entretanto, ao direcionar uma publicidade para um público engajado de uma comunidade específica, os resultados podem ser igualmente bons. Vale lembrar que o Reddit possui mais de 100 mil subbreddits organizados por temas específicos, ou seja, nichando os usuários, o que permite alinhar os anúncios ao sinteresses deles. Um exemplo seria falar sobre um produto de finanças dentro de uma comunidade desse tema, ou um produto desenvolvido na blockchain para um público que tem interesse em crypto.

De acordo com a diretora de operações, Jen Wong, o anonimato dos usuários faz com que eles sejam mais honestos sobre os seus interesses, já que eles vão pesquisar por aquilo que estão realmente interessados em saber. Isso fez com que um formado de publicidade ganhasse destaque dentro do Reddit que são os anúncios de conversão, que permite uma empresa usar palavras-chave específicas dentro de uma comunidade nichada para atingir um público que esteja já procurando pela produto que ela busca oferecer. Esse é o formato que mais vem crescendo dentro do Reddit e o motivo fica evidente já que ela vai ofertar algo que está sendo demandado, ao em vez do que acontece normalmente, em que aparecem anúncios aleatórios e sem uma conexão com o que você está buscando.

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Reddit Desafios

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Existem pontos de desafio que o Reddit vai prcisar superar nesse caminho de atrair as empresas para anunciar na sua plataforma. O primeiro é a questão do anonimato, que tem o lado positivo que comentamos acima, mas que dificulta as empresas de mídia de anunciar, porque estão acostumados com dados demográficos dos usuários para direcionar os seus anúncios, ou seja, existirá uma curva de aprendizado até que se acostumem.

O próximo ponto de atenção é a questão do seu histórico, porque no passado o Reddit costumava ter conteúdos polêmicos o que faz com que as marcas evitassem fortemente anunciar por receio de terem algum tipo de vinculo com tais assuntos. Entretanto, o Reddit respondeu a isso com a sua moderação de conteúdo, que conta com 60 mil moderadores voluntários, que ajudam a controlar o conteúdo para que as marças não apareçam perto de postagens inadequadas. Essa é uma questão fundamental para que os anunciantes tenham confiança na plataforma, o X que reduziu a moderação de conteúdo viu a sua receita de publicidade cair quase 50%.

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Qual o Futuro do Reddit?

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Atualmente grande parte das receitas do Reddit vem de grandes parceiras fechadas, o que representa um grande risco para o fluxo de caixa da empresa, porque ficam a mercê desses contratos. Pensando nisso, o foco do Reddit para os próximos anos é diversificar suas receitas formando parceiras com pequenos anunciantes para reduzir a dependência de grandes marcas.

Existe uma grande oportunidade no Reddit de acordo com Jack Johnston, diretor de uma agência de publicidade, que afirma que 52% dos usuários do Reddit não estão em grandes plataformas como o próprio X, o que representa um público que essa plataformas não alcançam.

Um público exclusivo, aliado à uma abordagem de marketing única por meio dos subreddits e a expansão para pequenas empresas, faz com que o Reddit tenha uma receita esperada de mais de $1 bilhão em 2024.

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