The drop pierces the stone - La gota horada la piedra
It is an empirical truth, although verifiable after a long time unless the stone is of little hardness.
Elephants
This is not the case with Google and Meta, which together are the two largest companies monopolizing the dominant digital advertising on all screens and other interconnected devices in today's highly technological world.
A little history
But as history shows, every empire sooner or later suffers the consequences of its own strengths that, by a strange design of destiny, always end up becoming weaknesses.
Context
At this time, the world economic situation with an upward trend in inflation and a looming recession and with the sword of Damocles hanging over their heads (which would be Putin and his extreme decisions) are causing both companies for the first time in their history have negative figures in their interannual income.
This situation is serious but perhaps not alarming considering the context in which the world economy is developing, we all know that whenever it rained it stopped, as my grandmother would say. However, there are other factors that are of great concern to the directors of both giants. Several competing companies in this area, which a few years before barely moved the digital advertising revenue ammeter, now, added to the revenue of just a handful of those same competitors, already have a part that is beginning to be notorious in the cake of advertising. distribution of digital advertising.
Ants and some other species of elephants
The small companies dedicated to this activity are more agile and creative than the big and clumsy elephants. It has been shown before with small IT companies.
Perhaps the most important example of this new era is TikTok, although Amazon and Apple (other elephants but of a different kind) are also making a lot of noise with their own digital advertising.
Changes
Little by little, like drops falling uninterruptedly on a large stone of extreme hardness, they cause a small indentation, we will see what happens over time, although both companies predict important changes in the current structure of digital advertising.
The Stone does not want to have a hole.
Es una verdad empírica, aunque comprobable luego de mucho tiempo a menos que la piedra sea de escasa dureza.
Elefantes
No es el caso de Google y Meta que en conjunto son los dos mayores empresas que acaparan la publicidad digital dominante en todas las pantallas y otros dispositivos interconectado del mundo altamente tecnológico de hoy en día.
Un poco de historia
Pero como lo demuestra la historia, todo imperio a la corta o a la larga sufre las consecuencias de sus propias fortalezas que por un raro designio del destino, siempre terminan transformándose en debilidades.
Contexto
En estos momentos la situación económica mundial con una tendencia alcista de la inflación y una recesión en ciernes y con la espada de Damocles sobre sus cabezas (que vendría a ser Putin y sus decisiones extremas) están provocando que ambas compañías por primera vez en su historia tengan cifras negativas en sus ingresos interanuales.
Esa situación es grave pero quizás no alarmantes teniendo en cuenta el contexto en que se desarrolla la economía mundial, todos sabemos que siempre que llovió paró, como diría mi abuela. Sin embargo, hay otros factores que, si preocupan intensamente a los directivos de ambos gigantes. Varias compañías competidoras en este rubro, que algunos años antes apenas movían el amperímetro de los ingresos por publicidad digital, ahora, sumados los ingresos de apenas un puñado de esos mismos competidores, ya poseen una parte que comienza a ser notoria en la torta de la distribución de la publicidad digital.
Las hormigas y alguna otra especie de elefantes
Las pequeñas compañías dedicadas a esta actividad, son más ágiles y creativas que los grandes y torpes elefantes. Se ha demostrado anteriormente con las pequeñas empresas informáticas.
Quizás el ejemplo más importante de esta nueva época sea TikTok aunque también Amazon y Apple (otros elefantes pero de distinta especie) está haciendo mucho ruido con su propia publicidad digital.
Cambios
De a poco, como gotas cayendo ininterrumpidamente sobre una gran piedra de dureza extrema, van provocando una pequeña hendidura, veremos que ocurre con el paso del tiempo, aunque ambas compañías vaticinan cambios importantes en la estructura actual de la publicidad digital.
La Piedra no desea tener un agujero.
Las fotografías son de mi propiedad excepto las que menciono la fuente.
The photographs are my property except those mentioned by the source.
Héctor Gugliermo
@hosgug
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La verdad no me gusta TikTok , en algunas ocasiones he ingresado pero algunos vídeos son tan absurdos , o será que espero demasiado .
Te deseo un feliz fin de semana